通顺品牌彪马（PUMA）曾在2015年打过一场漂亮的翻身仗。

其时这家诞生于1948年的公司找来明星蕾哈娜（Rihanna）担任彪马女装的创意总监与品牌形象大使，推出的首个居品是厚底绒面革通顺鞋Puma Creepers。这款鞋子大卖，听说其时在上架短短三个小时内就售罄。

大获告捷后，蕾哈娜发布Fenty x Puma系列，庄重涉足衣饰狡计，随后还推出了其他的热点鞋款，一直接续至2018年头合约期满。

这无疑是一个双赢的相助。在明星效应的刺激下，彪马事迹也得回飞跃。到2017年，公司全年销售额同比增长15.9%，达到41.36亿欧元，创下历史新高。净利润也达到1.36亿欧元，是前一年同期的两倍多。

时隔数年，两边再度联手。本年年头，彪马发布2022年的全年齿迹，销售额同比大涨18.9%至84.6亿欧元。在发布财报的同期，走马到任没多久的彪马首席实行官Arne Freundt晓示了他上任后的首个攻击举措，称品牌已和蕾哈娜达成新的公约，将重新推出Fenty x Puma系列。

有分析东说念主士称，重新和蕾哈娜相助有助于股东彪马终了事迹上的新摧折，格外是在攻击竞争敌手阿迪达斯“主动”摈弃Yeezy鞋后。此前，因为不妥言论，阿迪达斯晓示与说唱巨星侃爷罢手相助。阿迪达斯展望，停售Yeezy鞋对公司2023年的收入和利润将酿成的赔本阔别约为12亿欧元和5亿欧元。

就在近日，记者珍惜到，这一新品已在国内官网限量开售，成东说念主款的价钱为1190元，中童款的价钱为719元。在小红书上，不少潮水达东说念主晒出了刚笔直的新鞋引来不少热度和关切。

具有纷乱铺张者的中国市集是彪马等海外通顺鞋服品牌竞相押注的要道市集。

彪马方面在7月公布上半年财报时强调，亚太地区的销售额受益于中国市集的复苏，终明晰24.4%的增长。“彪马终明晰两位数的增长。改日咱们的政策重心是晋升品牌，中国市集将是彪马改日增长的要道。” Arne Freundt说。

动作民众第三大通投诚饰品牌的彪马在中国的市集份额并不占上风。Arne Freundt此前援用过第三方的数据，彪马在中国市集的收入仅占公司总营收约5%，而相较之下，它在海外上的竞争敌手耐克和阿迪达斯在中国市集份额占公司总营收向上20%。他说，彪马在中国的市集份额“彰着太低”。

因此，这家公司本年欲晋升其在中国市集的份额，并经常发力。6月，彪马晓示Shirley Li接替Philippe Bocquillon担任中国市集总司理， David Lu则接替Shirley Li担任商务总监，总计任命于7月1日成效。

公开长途裸露，Shirley Li于2023年头加入彪马，此前她曾在阿迪达斯担任批发副总裁，领有向上20年的行业训戒。Arne Freundt默示，Shirley Li将指挥彪马在中国终了强盛反弹，而这亦然品牌的要道政策事项之一。

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刘晓颖

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