专题：第21届中国海外酒业展览会

　　由中国酒业协会主理的“第二十一届中国海外酒业展览会”于2024年10月10日-12日在上海召开。青岛啤酒集团党委文牍、董事长黄克兴出席并演讲。

　　黄克兴指出，应从四个方面去评价品牌。第一是品性的厚度，一个好的品牌必须有好的品性。第二是历史的长度，一个好的品牌也要经得起时分的考试，“三年五年十年八年称不上一个好品牌，它必须跳跃历史的周期被一个时间的破钞者所招供”。第三是销售的广度，他例如说，要是仅在上海销售只可算上海名牌，在国内销售即是中国名牌，而产物在公共隐蔽，才调算是寰宇品牌。第四是站位的高度。站位的高度决定了品牌的高度。

　　怎样成立一流品牌呢？黄克兴指出要质地为基、翻新运行、文化为根、包袱担当。

　　“青岛啤酒从1903年建厂，1906年获取慕尼黑海外啤酒展览会金奖，到2023年、2024年获取寰宇啤酒锦标赛金奖，121年来流程了多数次的寰宇、国度和省市的各式检查，这足以解释青岛啤酒以品性为基的狡计理念”，黄克兴暗示。

　　在翻新运行方面，他以为，破钞者的需求分为基本的需求、变化的需乞降潜在的需求。酒类破钞者的基本需求即是啤酒的基本属性和基本的功能，还要有精神的愉悦。而酒企要不停知足破钞者变化的需求，如更好的饮用场景，同期还要深度挖掘破钞者的潜在需求，比如，盘考破钞者异日的需求喜好，研发出更好的产物，更好的服务、开导出更好的诈欺场景，以知足破钞者不同的潜在需求。

　　“青岛啤酒近几年也研发了一系列相宜于不同破钞者口味偏好的产物和不同饮用场景的产物”，他先容说，这隐蔽了不同浓度、不同包装形势、不同饮用场景、不同口味香型的产物，“总有一瓶相宜你”。

　　在体验翻新方面，黄克兴指出，青岛啤酒投巨资打造了时光海岸等技俩。

　　道及文化，黄克兴说，青岛啤酒的企业文化底蕴至极深厚，处事是为生涯创造同意。

　　“为谁的生涯创造同意？为所有的利益赓续方创造同意”，他强调说。

　　“青岛啤酒将赓续以品牌为引颈，以翻新为运行，坚握高质地发展，罢了产业价值、品牌价值、商场价值、文化价值、生态价值等多维增长和多元均衡，与寰宇名酒企业‘各好意思其好意思，好意思好意思与共’，共创异日、分享荣耀”，他说。

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